2020年以來，第一家申請破産的社區團購企業(yè)出現了。

　　7月(yuè)7日晚間，社區團購巨頭同如一程生活母公司蘇州鮮橙科技有限公司宣布，因經營不善，城區公司決定申請破産，現拟提出破産申請，将依法推進債務處置工作。

　　而就在一天前，創始人&CEO何鵬宇發表内部信，表示同程從子生活正面臨最艱難時刻，将做出戰略調整從C端業(yè)務轉型小B端，要飛并啟動(dòng)新品牌名“蜜橙生活”，放棄原有的社區團購業(yè)務。

　　前腳轉型話音剛落，後腳聲明破産，這未免顯得有些諷刺，不過，西會背靠同程集團，同程生活如(rú)今卻落得這步田地，不免讓人有些唏噓。

曾是行業(yè)老二

　　公開信息顯示，同程生活由同程集團在201個員8年1月(yuè)開始孵化，當年8月(yu房件è)正式啟動(dòng)上線。用時4個(gè)月(yuè)，同程生活覆湖紙蓋了華東及華南地區1000多個(gè)社區和(hé)幾十萬家庭。

　　在美團、拼多多等巨頭進入社區團購賽道之前，同民鄉程生活是僅次于興盛優選的行業(yè)老二，與興盛優選、姐很十荟團被業(yè)内稱為“老三團”。

　　成立至今，同程生活共獲得8輪融資(zī)，最近一輪劇她發生在去年7月(yuè)，由襄禾資(zī)本領投，貝塔斯曼亞洲投資(zī)基金刀姐(BAI)、元禾資(zī)本等跟投，投後估值兒市10億美金。

　　在運營過程中(zhōng)，同程生活也展開了對中(zhōng)請數小社區團購平台的并購。2018年12月(yuè)，通(tōng)過女訊并購廣州千鮮彙，同程生活進軍華南市場。2019年9月(yuè)，通短知(tōng)過并購考拉精選，同程生活在湖南及周邊市場布局加速，考拉精選随後更名說算為同程生活精選。2020年8月(yuè)，蘇州本地社區團購平台鄰訊黃鄰壹并入同程生活。而廣東、湖南和(hé)江蘇市場也是同程生活作火的主要優勢市場。

　　據何鵬宇介紹，截至2020年，同程生活在江蘇，廣東，浙光訊江等地布局的70多個(gè)核心城市中(zhō電東ng)，過半城市已經做到盈利平衡。

　　然而，市場是殘酷的。

　　何鵬宇在内部信中(zhōng)提到，在2020年年中(zhōng)，同務議程生活已經開始進入一個(gè)良性發展階段，前端履約盈虧打平，但從2020年9文年月(yuè)份開始，社區團購行業(yè)風雲突變，行業(yè)從“拼創新”“雨體拼執行”變成“拼資(zī)本”“拼補貼”，美團優選、多多買菜和(hé北公)橙心優選的湧入，打亂了創業(yè)公司的步伐，依靠們路巨額補貼，巨頭們搶走了大部分用戶和(hé)訂單量。

　　實際上，在低入局門檻背後，社區團購的競争遠(yuǎn)比想象中(如著zhōng)更激烈。尤其是頭部互聯網巨頭攜重金入局，也導緻社區團購内卷化嚴重。也問

　　随着巨頭們在各鍊條上的完善，再加上巨額補貼的支持，靜區同程生活依靠前期積累的用戶口碑和(hé)先發優勢已經刀廠慢慢被抹平，傳統創業(yè)公司的優勢不複存在，當然，面對這玩年樣的困難局面，同程生活也曾試過調整和(hé)轉型。

　　據悉，同程生活曾與京東、阿裡，甚至是字節跳動(dò麗高ng)探讨過“收購意向”，但最終因各種原因未能成行。此外，也嘗試村做過與抖音合作，還計劃在家居日化、百貨電器(都計qì)、美妝個(gè)護，食品飲料等品類發日兒力。

　　目前，同程生活部分城市的自提點已經陸續關(guān)掉，開始快遞到家。顯煙車然，同程生活已經撐不下(xià)去了。

　　有媒體報道稱，過去一個(gè)季度，同程生活單量已大幅下(去你xià)滑，相比高峰期跌去60%以上。

欠款超過2億元

　　眼下(xià)，最讓同程生活頭疼的可(kě)能是供應商金地(shāng)欠款。

　　有知情人士透露，過去一個(gè)月(yuè)，赴同程生活蘇吃麗州總部讨要欠款的供應商(shāng)愈發增多，“原本(供應商(shāng))結裡鐘款周期是T+3或者T+7，但現在已經拖延了長達一個厭商(gè)月(yuè)甚至更長時間”。

　　7月(yuè)5日，有網友爆料稱，同程生活蘇州總部樓下(xià)唱計聚集着來自全國各地的供應商(shāng)，拉橫幅讨要貨款。據悉，現場術相維權供應商(shāng)有100多家。據疑似供應商(雜都shāng)的網友直播曝光，在7月(yuè)7日舉行的貨款拖快民欠問(wèn)題的溝通(tōng)會上，何鵬宇廠和與供應商(shāng)們始終無法達成共識。

　　據自媒體伯虎财經報道，面對供應商(shāng)讨債，同程生活7月(y愛自uè)5日晚給出了二選一的解決方案：一是賠償20%的用也貨款，剩下(xià)的以資(zī)抵債，未還欠款轉換為新平台股權；二錢朋是等到新業(yè)務賺錢，再做賠償。無奈之下聽火(xià)，供應商(shāng)隻能選擇簽訂賠償20%貨款什裡的協議。

　　不過，協議簽訂第二天，同程生活就宣布協議作廢。為了躲避前什習來讨債的供應商(shāng)們，同程生活更在内部下電家(xià)了指令，所有員工在家辦公，同程大廈來國除了物業(yè)、特警、武警空無一人。

　　有供應商(shāng)指出，目前登記的100多家供應商(shāng)事地被欠款金額超過了5000萬元，同程生活總關可共有1000多個(gè)供應商(shāng)，“快新也就是說同程生活總欠款超過2個(gè)億”。

　　據悉，在申請破産後，至今仍未有新的償還方站見案給出。

社區團購路(lù)在何方？

　　事實上，社區團購的發展一路(lù)伴随着質疑聲體鄉無數。尤其是，國家市場監管局對社區團購重拳出擊，陸續有平台受到了處罰。我們可科樂(kě)以看到，一方面，市場監管在持續收緊，另一方面，湧向廠花社區團購的熱錢似乎也在“降溫”。

　　企查查數據顯示，社區團購賽道最近一次融資(zī)發生在4月(yuè黑呢)29日，此後便悄無聲息。今年1-5月(y行弟uè)，僅有8起融資(zī)，其中(zhōng)1-3月林喝(yuè)有7起，4月(yuè)僅有1起。

　　而從目前市場玩家來看，有數據顯示，美團、拼多多日單路森量超2500萬單，處在第一梯隊；橙心優選、興盛優選、十間朋荟團均在1000萬單左右；阿裡的盒馬集市日單量在300萬單左右，京喜拼拼在校說200萬單左右。阿裡、京東仍在積極布局探索，不過，新黑馬基本很難誕生。女話

　　可(kě)以預見的是，資(zī)本退潮、巨頭内卷、監管趨嚴這制科三大趨勢将在未來一段時間内長期存在。

　　如(rú)果低價補貼不能持續，監管進一步加劇，融資(zī)又不到位，在這技也樣的情形下(xià)，如(rú)何留住用戶和(hé)團長(平台傭金降低樹森，導緻團長不穩定)是今後擺在社區團購平台面前的長白難題。

　　實際上，無論是運營模式還是營收方式，社區團購目前仍處于探索階段，我明坐們應該理性地看待它有積極的一面，也更希望這個(gè)行紅們業(yè)能向更規範健康的方向發展。

　　羅森中(zhōng)國區副總裁張晟認為，互聯電話網赢者通(tōng)吃(chī)的思維已經不能适應今天的時代，反壟斷反低價都我傾銷将是長期的過程，如(rú)果還在談打死競争畫外對手，妄想赢者通(tōng)吃(chī)的往往會死的很快。質(提兵美升自身運營質量)*量(保持合理的規模增長)月票*對潮流變化的理解(國家政策方向)是關(guān)鍵，社區高場團購如(rú)果這些沒做好自然就沒有前途。

　　有業(yè)内人士指出，這個(gè)行業(yè)最後不作可(kě)能就隻剩2-3個(gè)大玩家，而且頭部玩家開始關(guān)注毛利少數，最激烈的燒錢競争可(kě)能慢慢就結束了。未來，社區哥間團購不會是零售的全部，應該是零售的一部分，它在商(sh笑吃āng)品品類上會更傾向于标品，包裝品質吃公也會提升。

　　不管怎麼樣，社區團購的洗牌已經開始，誰都不答腦想被踢出牌桌，隻是有時候，僅僅靠錢并不能解器北決所有的問(wèn)題，零售還是要精耕細作照關。